别人0粉D音轻松10w赞，D音的推荐算法是怎样的？

　　D音的去中心化算法，让每个人都有机会爆红，可为什么有人0粉玩D音就一夜10w赞，而有人怒拍100条也凉凉?这一夜爆火的游戏规则是什么?D音的推荐算法是怎样的?

　　一、从D音的火爆说起

　　D音之火从全国烧到全球，先登顶国内App Store，一季度又登上全球第一的应用的交椅，连马化腾都怒怼张一鸣…

　　没错，全民皆D音的爆火，从奶茶到美食，从音乐到品牌，从草根到大v都星星燎原般一夜蹿红，品牌方和内容主们为出网红爆款而纷纷入场，传说中爆火的案例在身边也相继发生。

　　早期案例：讯飞语记单条视频收60w赞， app新增下载10几万;躺倒鸭3条D音为app拉新10w+，3个月增粉400w;答案奶茶单条破2000万次播放，新增249家加盟店!更带火了小猪佩奇、海底捞、西安市等爆款，收割了大量关注度。图例如下：

　　身边案例：

　　网友a随手发了条D音，1夜间点赞量达10w+，粉丝疯涨到6000+; 网友b 平时运营D音都流量平平，突然1条视频就有几百万的播放量，点赞35w+，涨粉3w;网友c刚做D音，1条就上千万的播放量，点赞38w，涨粉8.8w。

　　最最令人费解的是，身边的D音运营主也火的莫名其妙，只是中毒般All in其中，也只能盲人摸像般摸索，这神奇逼得我这个营销人强迫症要犯了…为什么D音这么火?

　　我会从以下3点一解D音之谜：

　　二、全民D音，去中心化的胜利?

　　传统媒体呈金字塔式，如电视、报刊、杂志等，内容层层筛选，传播自上向下，拥有着绝对权威，占据话语权的制高点。

　　而移动互联的时代，如微博、微信、D音等平台的崛起，迈入了人人皆内容，人人皆媒体的自媒体时代，这种话语权由集权向民主，中心化向去中心化转移，且势不可挡。

　　自媒体时代大众用视频的播放量替代了电视的收视率，用推文的阅读量替代了报刊的发行量，我们进入了一个信息碎片化，媒介去中心化，人人都能爆红的新媒体时代!

　　纵观世界艺术史，从表达宗教的神性崇拜，到文艺复兴时期的人性回归，再演变到印象派的主观感受，直到安迪.沃霍尔将艺术彻底去中心化，波普艺术大众和流行的本质是艺术的民主与平等，如他所言：

　　“人人都能红15分钟“的时代来了!

　　而D音只用15s的曝光，造就了一个人人都能一夜成名的世界。短视频不仅释放了90后们被压抑的表演才华，还用新潮酷炫的方式快速输出一个个新生代IP，这就不难理解D音为什么能让草根频频爆红了!

　　D音的核心是去中心化算法，让每个视频都能平等展示，每个人都有机会爆红，而不只是围着名人打转，去中心化让源源不断的内容满足了千人千人千面的惊喜。

　　可为什么有人0粉玩D音就一夜10w赞，而有人怒拍100条也凉凉?这一夜爆火的游戏规则是什么?D音的推荐算法是怎样的?

　　三、一夜爆火，踩准了算法的逻辑?

　　一入D音深似海，频出爆款带你火，D音成了商家品牌营销的下半场，从这15s短视频的下半场里胜出的，一定是系统持续的输出爆款的能力，这就必须得了解算法背后的逻辑：智能分发，叠加推荐，及热度加权。

　　1.智能分发

　　T条系的算法有别于其他互联网产品的中心化流量分配，就像微博的流量向名人大V集中，刚开的微博都没人看。而T条系即便你是0粉丝，发布的任何视频，抖动系统都会智能分发几十上百的流量。而新视频流量分发以附近和关注为主，再配合用户标签和内容标签智能分发，如新视频的完播率高，互动率高，这个视频才有机会持续加持流量。

　　这也正是0粉也能1夜10w+，一夜爆红的原因，因此D音的去中心化算法让人“雨露均沾”，这波红利给人人以机会，天天有看点!

　　2. 叠加推荐

　　所谓叠加推荐，是指新视频都会智能分发100vv左右的播放量，如转发量达10(举例)，算法就会判断为受欢迎的内容，自动为内容加权，叠加推荐给你1000vv;转发量达100(举例)，算法持续叠加推荐到10000vv;转发量达1000(举例)，再叠加推荐到10wvv，依次累推…所以那些一夜几百万播放量的D音主也懵比，不知道发生了神马，实则是大数据算法的加权。

　　叠加推荐当然是以内容的综合权重作评估标准，综合权重的关键指标有：完播率、点赞量、评论量、转发量，且每个梯级的权重各有差异，当达到了一定量级，则以大数据算法和人工运营相结合的机制。

　　3.热度加权

　　实刷近百条爆火D音，发现所有一夜爆火的视频，和D音推荐板块的视频，播放量多在百万级，综合数据(完播率、点赞量、评论量、转发量)无一例外都很好。可见经过大量用户的检验，层层热度加权后才会进入了D音的推荐内容池，接受几十到上百万的大流量洗礼，各项热度的权重依次为：

　　转发量>评论量>点赞量

　　热度权重也会根据时间择新去旧，一条爆火的视频的热度最多持续1周，除非有大量用户模仿跟拍，所以还需要稳定的内容更新机制，和持续输出爆款的能力。

　　另D音的明星，头部达人会自动加权，这也就是去中心化算法中的中心化倾斜，以扶持高质量的PGC内容。

　　在爆火的通关攻略中，算法只指明了路径，而内容才是启动人性的金钥匙，视频的播放量、点赞量、关注量都是人群内心的一个个票选，而能打通关的秘诀只有内容!

　　四、爆火视频，抖动了人性的神经?

　　好内容自带流量，一图胜千言，一频定乾坤，短视频用15s的单刀直入，让人们在视觉、听觉、情境的共振里感受美好，而一夜爆火的内容自有其规律，持续输出一击即中的内容，离不开人性的深入洞察。

　　动机成因：按心理学的观点，人类行为的核心动机的不外乎三点：追求快乐，逃避痛苦;追求希望，逃避恐惧;追求认同，逃避排斥。

　　而D音爆火的视频都离不开这3个追求心理，新奇漂亮的给我们以美好与希望;好玩有趣的让我们笑出猪叫声;而在D音的世界你总能找到喜欢和共鸣，达人们更是在D音有深深的存在感和成就感。

　　1.好看类：颜值即正义

　　高颜值、萌娃、萌宠、歌舞、美好生活

　　广告大师大卫·奥格威提出广告的3B法则(Beauty/Baby/Beast)：颜值，萌娃，萌宠，这个原理同适用于D音视频的内容法则，更包括了歌舞表演、美景，和生活中的真善美，用一切美好抓牢你。

　　2.有趣类：快乐才是王道

　　戏精、恶作剧、撩妹(哥)、剧情反转、搞笑段子

　　人人都希望快乐，笑是人体对危险(或压力)解除的生理反应，呈现生活里有与生俱来的戏剧性，或表达荒诞与错位，或放大冲突，或制造反差(转)，这种反预期能最大效果的释放压力与恐惧，让人笑出猪叫。

　　3.新奇类：好奇心探索世界

　　创意、炫技技术流、极限运动、才艺高手

　　是的，我们喜欢世界的奇思妙想，惊叹异想天开的脑洞，这颗好奇心是驱动人类文明进步的基本动力，不停探索未知的世界。

　　4.有用：进化的本能

　　美容时尚、diy技能、知识、技能

　　进化是人类的本能，模仿是人的天性，学习有用的知识，模仿实用的技能，是生存的选择，更是进化的选择，所以现在知识付费都贩卖焦虑。

　　电视广告有霸屏近百年的历史，从30s，到15s，再到6s，要有用最短时间来击穿人心或大脑的力量，而D音跟15s的视频广告有异曲同工之妙，用1s的诱饵，用3s的新奇有趣，再用余下的10秒呈现精彩，这个浓缩的15s世界，目之所及皆美好，皆有趣，且身临其境，带火一座城，带火一个人，带火一批货，都不在话下…

　　今日问候：你抖了嘛? 明日问候：你火了嘛?

      本文为专栏作者发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表书生立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系sales@shusheng.com