房企如何加速布局“短视频营销”

　　短视频以极为猛烈的速度，占据了我们生活的头筹，我们滑动手指，就能通过屏幕看到大千世界的样子，当然，也会被各种各样的卖货视频所包围。

　　在万物皆可短视频的时代，以“家大业大”著称的「房地产行业」，也切入了短视频营销赛道，创新了“线上卖房”的新方式。

　　房地产短视频营销，或许可以概括为“以小博大”，通过短视频营销打了漂亮的翻身战的房地产企业并不少，看似小小的短视频，实则撬动了房地产行业的新发展，实乃一股不容忽视的强大力量。

　　短视频与房地产

　　根据《2021中国网络视听发展研究报告》数据显示，截止2020年12月，在我国9.44亿的网络视听用户规模中，短视频的用户规模高达8.73亿，用户使用率近九成。

　　到今年的6月，短视频的用户规模已经达到了9.08亿，短视频已成为互联网的底层应用。

　　而D音凭借着6亿+的日活，占据了短视频的半壁江山，K手紧随其后，其他短视频平台暗暗发力，中长视频平台也纷纷开辟站内的短视频频道，抓住短视频这一火热的风口。

　　可见，短视频已经是公认的当前最火热的领域，掀起了全民短视频热潮，连国家权威媒体也纷纷入驻短视频平台，以不一样的面貌和形式走进当代年轻人，连连获得好评。

　　除此之外，各行各业纷纷加入短视频，形成了“万物皆可短视频”的盛况。可以发现，更多的平面物料以短视频的形式出现，如项目卖点视频化，样板房样板区视频化等，短视频也成为企业、品牌获客的互联网新渠道。

　　房地产作为支撑国家GDP增长的超大型行业，经历2020年初的疫情席卷，线下售楼受阻，市场销售量大幅下行。巨大的压力下，房地产龙头企业们纷纷开启自救模式，将售楼行为由线下转移到线上。

　　这一举动看似是无奈之举，实则是，依托短视频和直播，房地产行业在被疫情影响的寒冬之中，迎来了回春的迹象。

　　短视频再次被验证，其已经成各种类型的企业、品牌获客的互联网新渠道。短视频与房地产的结合所带来的巨大效率，也让房地产企业们看见了地产行业的新可能性，加上“劫后余生”的大众心态下，老百姓的关注点，又开始聚焦在房子上，房地产短视频营销如火如荼。