D音新规低于1000粉，视频挂购物车的次数又有新限制

　　低于1000粉，D音每周限发1条电商视频?

　　 低于1000粉，D音盒子每周限发1条电商视频?

　　  千川每日限制发布50条电商视频素材?

　　  这几天，D音电商运营团队发布的《电商视频发布频次限制说明》 公告引发热议，有人担心D音对视频挂购物车的条数又有了新限制。

　　  在了解了5月5日D音发布的公告之后，我们发现:

　　  D音此次公告关于“D音平台电商视频发布频次”部分的内容其实就是2020年1月份调整后的规则，只是此次除D音平台 (指D音客户端及网页端)的说明之外，也对D音盒子 及千川平台 的电商视频发布频次一并做了说明。

　　D音盒子是2022年D音官方推出的独立电商APP，属于D音在电商上更大动作的试水。千川平台则是基于feed投放，于2021年开始被广泛使用。

　　  那么，对电商视频频次限制的这些规定，对行业来说意味着什么呢?

　　  粉丝的重要性再度提升

　　  不管是针对D音平台还是D音盒子，都分别强调了粉丝量 对D音和D音盒子电商视频发布频次的限制，可见“粉丝”在账号运营中的地位。

　　随着D音平台各项规则的完善，D音也越来越重视“粉丝”在电商经济中的重要性，这点从多个政策中均能得到验证。

　　  1.把控电商视频比例

　　  限制账号发布电商视频的频次，优化主播视频中商业视频的占比，可避免因为过度发布商业视频，引发粉丝反感。

　　  2.打击虚假粉丝

　　  电商视频发布与粉丝量息息相关，也就引发了刷粉行为，“假粉等大量违规/作弊粉丝的存在会影响账号价值，还有可能导致用户受到虚假营销等行为的危害”。

　　  D音于2022年1月展开新一轮“啄木鸟专项行动”，先后上线的「自助清粉」和「平台清粉清赞」 功能可以帮助账号自主查询，主动清理虚假粉丝，提高账号真实粉丝占比。

　　3.铁粉政策

　　  提高真粉比例是不是就够了?显然不是，不看账号不活跃的粉丝无法创造更高的商业价值。

　　  铁粉政策是D音在今年2月份内测的一个新功能，其定义是:“持续支持的粉丝” ，同时官方也强调，拥有的铁粉越多，视频数据越稳定，更有助于变现。

　　高粘性粉丝对账号的作用正式被公开提及，并应用于算法中，代表高商业价值粉丝越来越重要。

　　  回归到内容，想要突破电商视频发布频次，借助D音盈利，还是需要以优质内容吸引粉丝 ，留住粉丝，增强铁粉比例，提高商业变现空间。

　　  D音盒子的发展机会

　　  此次公告中，还强调了对D音盒子电商视频发布频次的限制。

　　  据官方说明，D音盒子是D音子版本，也是D音电商领域的子版本，同步D音账号基本信息，接入了小店平台的电商服务。

　　  D音盒子因更聚焦于电商，流量则更垂直和精准，已吸引一批探索者成为“吃螃蟹”的第一波人。

　　  D音平台的内容可以同步至D音盒子，同一个内容进行不同端口的分发，一定程度上会导致两个端口内容的重叠，那么对用户而言，就减弱了再下载一个APP的必要性。

　　  而基于账号在D音平台发布电商视频频次的限制，再结合目前D音盒子发布电商视频频次的限制小于D音平台，且只区分两个粉丝量档的情况，这就增强了D音盒子的电商视频内容原创首发占比，拉开与D音内容的差异化。

　　这中间的差额，怎么补上?

　　  最简单的方法，就是将D音平台有限条数之余溢出的电商视频发布到D音盒子，抢占两个端口的流量。基于对优质内容创作的重视及后续规则的不断调整，新规运行初始，越早抢占这波流量，就越能以量取胜，在赛道冒出头。

　　  而这对于一个定位为“独立电商APP”的D音盒子来说，差异化的内容对其初期发展至关重要。

　　  用户喜欢新鲜感，对内容是挑剔的，特别当视频带上了广告性质，被赋予了“电商使命”，这种表现尤为明显。

　　  而据了解，有朋友通过D音盒子和D音平台之间的联动，早已获得了更大的电商流量。

　　  顺应平台政策，抓住增长先机

　　  2022年，各大平台数次调整政策规则，玩法迭代很快，新机会也不断随之闪现。

　　  “新增1000个抖品牌入池、小红书品牌扶持计划、K手230亿流量大搞快品牌”……几乎每一个玩法和规则出现后，都带动了一波商家品牌增长。

　　  而品牌的长效发展涉及到内容、营销、IP打造、用户运营、投放等方方面面的运营。为此，品牌首先需要重视品牌自身软实力的提升 ，才更有把握抓住平台利好，实现迎风而上。

　　  基于与品牌商家、机构方等行业内大量朋友的长期交流，我们也看到了品牌探索有效增长方法论 的紧迫感，获得破局成长方向 的刚需性。

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